2020，中國互聯(lián)網(wǎng)沒有新故事

魔幻的2020年就要過去了?；仡欀袊ヂ?lián)網(wǎng)的2020，這個曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的行業(yè)似乎在喧囂與內(nèi)卷中難逃存量博弈的泥潭。如果非要用一句話來總結(jié)過去的一年，我會寫下——“2020，中國互聯(lián)網(wǎng)沒有新故事”

01

在移動互聯(lián)網(wǎng)大幕剛剛開啟的時候，互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷于向投資人和公眾講這樣一個故事——“你看，我所在的領(lǐng)域是一塊肥沃的、未開墾的土地，在這塊土地上，我占據(jù)了巨大的優(yōu)勢?！?br /> 而到了2020，這個故事很難用同一個邏輯繼續(xù)講下去了，原因在于——“沒錯，你依然在這塊沃土上占據(jù)著優(yōu)勢，但問題是，這塊沃土已經(jīng)被你開墾的差不多了！”

02

2020，幾乎沒有看到有趣的新產(chǎn)品，就在剛剛，我瞄了一眼易觀千帆國內(nèi)月活排名Top100的APP，沒有一個誕生在2020年。
是滴，互聯(lián)網(wǎng)在某種意義上階層固化了。幾乎每一個細(xì)分領(lǐng)域都會無孔不入的巨頭和以及巨頭體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者占據(jù)了。本質(zhì)上是行業(yè)走到了這一輪周期的末端，而新的周期尚未開啟。年末，陌陌新任CEO王力高調(diào)接受采訪為了推他主導(dǎo)的一個新產(chǎn)品——咔咔。我立即下載過來試了試，然而我通訊錄里超過1100個行業(yè)內(nèi)從業(yè)者僅僅1個人注冊了。2020，大家連嘗試新產(chǎn)品的意愿都沒有了。

03

數(shù)據(jù)不會說謊——
1.根據(jù)Questmobile秋季大報告數(shù)據(jù)，2020年1-9月整個移動互聯(lián)網(wǎng)月活僅僅增長796萬，增長率為可憐的1.8%。2.移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長，在同一份報告中，盡管有疫情導(dǎo)致的用戶時長增長，但增長率也僅僅為3.4%。3.全網(wǎng)用戶月人均打開APP個數(shù)在2019年為24.7，而到2020年依然是25.1，增長率僅僅為1.6%。4.根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年第三季度中國智能手機(jī)市場出貨量約8480萬臺，同比下滑14.3%。是滴，這個行業(yè)進(jìn)入了殘酷的存量博弈，這是2020互聯(lián)網(wǎng)種種內(nèi)卷現(xiàn)象背后最本質(zhì)的注解。蛋糕就這么大了，不夠分了。

04

王興曾經(jīng)關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下半場應(yīng)該有三個關(guān)鍵詞——“上天、入地、國際化”。我們一個一個來聊——
上天，就是往高精尖里鉆。的確，從這個意義上，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司的格局在客觀上是有待提升的——操作系統(tǒng)、開發(fā)語言、開源框架、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些上天的模塊幾乎沒有中國互聯(lián)網(wǎng)公司的影子。是滴，我們的市場太大了，隨便找一個細(xì)分行業(yè)就能吃得盆滿缽滿。但巨頭們，請你們在吃的盆滿缽滿的同時，稍微有一點(diǎn)點(diǎn)追求好伐？我們總需要仰望星空的人，更何況，在這個行業(yè)仰望星空其實也能賺錢，甚至能賺得更多。

05

再說入地
要說入地，的確沒有人比中國互聯(lián)網(wǎng)公司更懂得入地，我們的巨頭們太懂得接地氣了，前有下沉市場三巨頭快手、拼多多、趣頭條，現(xiàn)有轟轟烈烈的社區(qū)團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購意外成為今年巨頭們血拼的新的修羅場。但它并非今年的新故事，只是疫情讓它重新走向戰(zhàn)場的中心，美團(tuán)、拼多多、滴滴、阿里......不計成本的投入背后恰恰說明了行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)到了極其嚴(yán)重的程度。大家都沒有找到新故事才會在稍有想象空間的地方布下重兵，盡管我從來不認(rèn)為搶菜販生意有什么道德上可指責(zé)之處，技術(shù)總要進(jìn)步，效率總要提高。為了出租車的生意我們就可以沒有打車軟件？為了商場的生意我們就可以沒有電商？為了報刊亭的生意我們就可以沒有新聞APP？.......我旗幟鮮明地支持效率提升，效率低下的散裝菜販被取代了，消費(fèi)者會受益，更多的菜農(nóng)也會受益，這個賬也得算一算。但無論如何，如此多的巨頭下如此血本投入進(jìn)去，其實恰恰說明中國科技巨頭們的想象力真的太貧乏了.......賣菜重要，但肯定有比賣菜更重要的事。

06

然后說國際化，很可惜，今年它卻是一個遺憾的故事——
Tik Tok在全球的成功無疑是里程碑意義的。它在某種意義上代表了Made in China最高附加值的產(chǎn)品，在之前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海中沒有哪個產(chǎn)品能取得如此廣泛的成功。然而在地緣政治的復(fù)雜局面中，Tik Tok如今面臨著從未有過的挑戰(zhàn)——印度直接下架，美國生死未卜......張一鳴將國際化作為其2020年最重要的戰(zhàn)線之一，為此親自出任全球CEO，然而很顯然，隨著上任僅3個月的Tik Tok CEO 凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）的離職，局面比這位年輕的CEO想象的要復(fù)雜的多。嗯，個人奮斗固然重要，也要考慮歷史進(jìn)程.....無論如何，Tik Tok的故事依然是一個值得稱頌的故事。

07

2020年，互聯(lián)網(wǎng)P2P在國家的清理下消失了，然而，今年打工人們看到的另一個現(xiàn)象是——幾乎每一個APP的都會出現(xiàn)勸你借錢的廣告。最近，京東金融因為低俗的短視頻廣告而致歉，那個廣告我看了，的確引起身體不適。這表面上看是金融科技獲客成本飆升進(jìn)入低俗競爭，但本質(zhì)上其實是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭對賺快錢有著近乎病態(tài)的追求。每一個大一點(diǎn)的APP都有一個“金融、錢包、支付”模塊，點(diǎn)進(jìn)去無一例外都有一個功能區(qū)讓你借錢。金融科技，科技基本沒看到，金融個個都玩得飛起。

08

9月9日，DT財經(jīng)發(fā)了一篇“15萬人在豆瓣討論消費(fèi)降級”的文章。我剛剛?cè)タ戳艘谎郏恼吕锾岬搅四莻€名為“今天你消費(fèi)降級了嗎”的小組人數(shù)已經(jīng)超過19萬了。在巨大不確定性的時代，別說報復(fù)性消費(fèi)，就是正常的消費(fèi)也在逐漸被壓縮，與此相呼應(yīng)的是今年拼多多GMV再創(chuàng)新高，股價漲幅更是超過300%。今天，日本的首富是優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正，在持續(xù)低增長的“失去的20年”，消費(fèi)降級造就了優(yōu)衣庫崛起傳奇，現(xiàn)在，歷史的車輪滾動到我們了。問題是，我們離日本的人均GDP還差得遠(yuǎn)，消費(fèi)降級那是真降級。你，準(zhǔn)備好了嗎？

09

咨詢公司Gartner有一個技術(shù)成熟度個新技術(shù)在誕生之初由于其先進(jìn)性通常會經(jīng)歷一番過分追捧，從而達(dá)到一個過渡投資的高點(diǎn)，由于其客觀進(jìn)步速度決定它很難達(dá)到預(yù)期，這時候就會進(jìn)入冷靜低谷期。然而這通常并非是一項新技術(shù)或新模式的終點(diǎn)，之后隨著時間的推移它又會緩慢而理性地走向繁榮。AI、VR、區(qū)塊鏈、5G......等等新技術(shù)目前某種意義上就處在過渡追捧過后的低谷期，人們忽然發(fā)現(xiàn)過高預(yù)期背后更多的是失望。沒錯，它們都是偉大的技術(shù)，但偉大的技術(shù)從來都需要時間。我希望它快點(diǎn)到來。

10

2020年的中國互聯(lián)網(wǎng)還離不開一個重要的關(guān)鍵詞——反壟斷
從歐盟對谷歌的天價反壟斷罰款到美國國會的多次聽證調(diào)查，反壟斷這陣風(fēng)終于還是吹到了世界的東方。隨著國家市場監(jiān)督局對阿里、閱文、豐巢罰款的落地，中國互聯(lián)網(wǎng)又將面臨一個全新的變量，這一變量將如何影響行業(yè)格局和走向?qū)⒃诤艽蟪潭壬蟼鲗?dǎo)行業(yè)里的每一個人。在2020之前，這個行業(yè)對“反壟斷”這個詞相當(dāng)陌生，這背后的原因一方面在于互聯(lián)網(wǎng)對全社會運(yùn)作的滲透率在當(dāng)時還不高，另一方面作為國內(nèi)高歌猛進(jìn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它本身是中國夢的一部分。然而，事情正在悄然起變化。一方面，海外互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的呼聲愈演愈烈，另一方面，壟斷和創(chuàng)新、市場活力之間的關(guān)系也的確成為一個現(xiàn)實的問題。曾經(jīng)屠龍少年正在長出龍鱗。無論如何，中國互聯(lián)網(wǎng)的每一個參與主體都需要適應(yīng)和接受新的監(jiān)管時代。

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今年的IPO中，最火熱的并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是消費(fèi)升級，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、完美日記、喜茶.....所以我今年一直呼吁，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)同學(xué)和產(chǎn)品同學(xué)應(yīng)該好好考慮一下新消費(fèi)品牌企業(yè)，與其在嚴(yán)重內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打消耗戰(zhàn)，不如縱身一躍，用在互聯(lián)網(wǎng)996、007的修煉投入到新的戰(zhàn)場中去。在資本青睞新故事的大背景下，講不出新故事的純互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很難繼續(xù)畫餅了。
我們需要突破！

12

有人會問——“衛(wèi)夕，故事是沒有新故事，但為什么互聯(lián)網(wǎng)公司在股票在今年基本都漲了呢？”
沒錯，和行業(yè)內(nèi)卷形成鮮明對比的是股市的高歌猛進(jìn)。是啊，為什么呢？看一看下面這張圖，或許可以給我們答案——是滴，全世界都在印錢，錢總要去一個地方，這就是答案。

13

十年前的2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)上演了一場及其慘烈的3Q大戰(zhàn)，當(dāng)戰(zhàn)爭結(jié)束，PC互聯(lián)網(wǎng)時代也結(jié)束了。十年后的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)也走到了一個存量競爭的十字路，它在呼喚一個有新故事的時代。畢竟，內(nèi)卷不應(yīng)該成為這個行業(yè)長久的主題。2020，互聯(lián)網(wǎng)來到VUCA時代，VUCA是Volatility（易變性），Uncertainty（不確定性），Complexity（復(fù)雜性），Ambiguity（模糊性）四個詞的縮寫。無論你是否承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)已將一切加速了，歲月不再靜好，而這個行業(yè)里的我們還沒有做好充分的準(zhǔn)備。

14

2020年終于要過去了，在這魔幻的一年里——蛋殼倒閉了，優(yōu)勝教育跑路了，快手不再談日活數(shù)據(jù)了，螞蟻上市暫停了，馬云被約談了，林奇被投毒了，辛巴被打假了，抖音直播斷了淘寶的外鏈，外賣員依然困在系統(tǒng)里........
2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)沒有新故事。2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)呼喚新周期。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)P2P在國家的清理下消失了，然而，今年打工人們看到的另一個現(xiàn)象是——幾乎每一個APP的都會出現(xiàn)勸你借錢的廣告。
最近，京東金融因為低俗的短視頻廣告而致歉，那個廣告我看了，的確引起身體不適。

沙發(fā) 2020-12-29 08:37 評論(0) 收起評論

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板凳 2021-6-15 17:21 評論(0) 收起評論

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