你不知道的網(wǎng)易 超越美團(tuán)成為行業(yè)第四公司

網(wǎng)易最近不太平。

繼月初查處了兩起游戲業(yè)務(wù)的貪腐案件后，11月25日，網(wǎng)易游戲和另一王牌業(yè)務(wù)——網(wǎng)易云音樂同時(shí)又陷入了麻煩。

當(dāng)日，網(wǎng)易云音樂本以“原告”的身份在官方微博發(fā)布一則長(zhǎng)圖指責(zé)QQ音樂抄襲，稱QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，且多年來(lái)持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂，要求QQ音樂立即停止一直以來(lái)的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

QQ音樂雖然沒有親自下場(chǎng)，但和QQ音樂同屬騰訊音樂娛樂集團(tuán)的酷狗音樂在微博上回應(yīng)稱：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”酷狗音樂還附了2023年10月發(fā)布的關(guān)于介紹自定義播放器的視頻。

輿論的風(fēng)向沒朝著有利于網(wǎng)易云音樂的方向發(fā)展，作為“原告”的網(wǎng)易云音樂，被諸多用戶直戳“版權(quán)少”等痛點(diǎn)。

最后，這場(chǎng)鬧劇以網(wǎng)易云音樂的反思結(jié)束。針對(duì)版權(quán)體驗(yàn)等問題的不滿，網(wǎng)易云音樂在小紅書評(píng)論區(qū)回復(fù)用戶稱，正在加大力度持續(xù)擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)，并表示“我們深知好的改變需要時(shí)間”。

一波未平一波又起。11月25日下午，網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)群多名員工被處理的消息傳出。

背后的原因是，近日，有玩家反映，收到網(wǎng)易游戲發(fā)送的《逆水寒》宣傳短信，稱“公司領(lǐng)導(dǎo)全沒了，我發(fā)福利無(wú)人管”。

網(wǎng)易雷火通報(bào)稱，已對(duì)涉事員工進(jìn)行扣錢，警告處罰，“經(jīng)查，該短信的發(fā)送，系網(wǎng)易雷火游戲營(yíng)銷部營(yíng)銷三部部分員工和管理人員的一系列失職行為導(dǎo)致，此舉嚴(yán)重違背網(wǎng)易企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，引發(fā)了負(fù)面社會(huì)反饋，給公司形象造成了較嚴(yán)重的損害”。

這一系列事件都折射出一個(gè)共同的問題，那就是網(wǎng)易正面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。

去年全年，網(wǎng)易營(yíng)收首次邁過千億大關(guān)，同比上升7.2%至1034.68億元；歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤(rùn)294.17億元，同比增長(zhǎng)44.6%。

與此同時(shí)，得益于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》手游的亮眼表現(xiàn)，網(wǎng)易去年股價(jià)逆勢(shì)上漲，在去年底時(shí)更悄然超越了美團(tuán)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第四大公司。網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊也因此身價(jià)大漲。

“悶聲發(fā)大財(cái)”。這是去年外界送給丁磊最顯著的一個(gè)標(biāo)簽。

然而，網(wǎng)易和丁磊的風(fēng)光并沒有延續(xù)到2024年。今年以來(lái)，網(wǎng)易進(jìn)入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)低迷期，第三季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入262億元，同比減少3.9%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為65億元，同比減少16.67%。

游戲是網(wǎng)易的支柱業(yè)務(wù)，第三季度，網(wǎng)易的游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入209億元，同比下降4%。其中，由于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》的流水回落，網(wǎng)易三季度手游收入同比下滑10%。

丁磊在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“《蛋仔派對(duì)》目前還是網(wǎng)易DAU（日活躍用戶數(shù)）最高的產(chǎn)品之一，雖然目前在商業(yè)化上碰到一些挑戰(zhàn)，但這是運(yùn)營(yíng)發(fā)展過程中會(huì)面臨的一個(gè)積累經(jīng)驗(yàn)的過程，這一類游戲在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的，我們相信隨著長(zhǎng)線內(nèi)容的推出，這款產(chǎn)品還是會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展，并發(fā)揮它的商業(yè)價(jià)值?！?/font>

就網(wǎng)易云音樂而言，第三季度其實(shí)現(xiàn)凈收入20億元，與上一季度以及去年同期持平，但盈利能力持續(xù)改善，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.12%至6.55億元，主要由于會(huì)員訂閱收入增加和成本管控的改善。

降本增效的網(wǎng)易云音樂也遇到了一些麻煩。8月19日，“網(wǎng)易云音樂崩了”登上熱搜，起因是很多用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云登陸異常，顯示“獲取數(shù)據(jù)失敗”。

其實(shí)網(wǎng)易云音樂一直都面臨著“盈利壓力”，持續(xù)多年的虧損后，去年網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步強(qiáng)化會(huì)員商業(yè)化，去年?duì)I收79億元，首次實(shí)現(xiàn)年度扭虧為盈。這背后，與降本增效也不無(wú)關(guān)系。

未來(lái)如何在盈利壓力以及擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)中維持平衡，始終是擺在網(wǎng)易云音樂面前最大的難題。

無(wú)論是游戲還是音樂，網(wǎng)易都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想不淪為“差生”，還是必須拿出更多強(qiáng)有力的舉措。